Bloc d’Econòmiques i Empresarials

Biblioteques de la Facultat d’Economia i Empresa de la UB

Arxiu de la ‘Publicitat’ Categoria

Mediterràniament: A. K. Damm

Publicat per la Biblioteca a Dimecres, 15 Juliol 2009

akdammEn termes publicitaris el Nadal és per al cava com l’estiu és per a la cervesa.  Ara toca estiu, i aquest any la cervesera catalana Damm s’ha despenjant amb un anunci molt mediterrani. Són molts anys a Barcelona i el mar i el sol enganxen. Però l’origen de la cervesa Damm no és pas a la Mediterrània, sinó una mica més amunt, al bell mig d’Europa, a Alsàcia.

El fundador d’aquesta empresa va ser August Kuentzmann Damm, cerveser nascut el 1842 a Sélestat, que es va refugiar a Barcelona el 1870 fugint de la guerra francoprussiana.

Posteriorment gran part de la família Damm també vingué a Barcelona. El seu nebot, el seu germà i el seu cosí s’hi instal·laren el 1872, i tots junts fundaren la primera fàbrica de cervesa al Poble Nou. Primer amb un soci català, i quatre anys més tard al carrer Viladomat 25,  ja en solitari. Un local que era alhora fàbrica i comerç.

Ja el 1904 la cervesa Damm rebia premis internacionals, i el 1929, aprofitant la seva participació a l’Exposició Universal de Barcelona, va cotitzar a la borsa.

Al llarg d‘aquests 133 anys Damm no ha parat de créixer. Els anys posteriors a la Guerra Civil van ser els de la seva expansió peninsular, amb l’absorció i creació de noves empreses. El 1991 van signar un acord de col·laboració amb la multinacional nord-americana Anheuser-Busch per produir i distribuir la marca Budweisser a Espanya, i avui dia compta amb fàbriques a Santa Coloma de Gramenet, El Prat de Llobregat, Múrcia, València i Madrid, així com una malteria a Bell-Lloc (el Pla d’Urgell).

La història d’A. K. Damm és paral·lela a la d’un altre alsacià, cerveser i immigrant a Barcelona: Louis Moritz. De Moritz i les seves cerveses en parlarem un altre dia.

Per cert, la cançó de l’anunci és diu Summercat i és del grup suec Billie, the Vision & the Dancers. Aquí us deixem la seva adreça a MySpace.  ♫ Tonight, tonight, tonight, tonight… ♫

P.S.: … i parlant de cerveses, no es perdeu el curiòs post “Cervesa de colors” dels nostres companys del Bloc de Farmàcia.

Publicat en Història empresarial, Personatges, Publicitat, cinema i TV | Etiquetat: , , , , , | Deixa un Comentari »

Grans Marques d’Espanya 2008

Publicat per la Biblioteca a Divendres, 27 Març 2009

grandes-marcasEl llibre Grandes Marcas de España recull les històries d’èxit de les marques capdavanteres espanyoles, convertint-se així en una eina ideal de promoció internacional de les principals marques espanyoles. A l’última edició s’ha ampliat el nombre d’històries, donant així cabuda a altres marques de renom i notòries de les pròpies empreses associades al Fòrum. A més, també s’han inclòs les històries d’èxit de les marques més representatives del Club d’Exportadors i Inversors Espanyols, institució amb la qual el Fòrum de Marques Renombradas Espanyoles ve col·laborant en els últims mesos.

Aquesta edició del llibre  Grandes Marcas de España s’organitza per primera vegada de forma sectorial, agrupant a les marques en sis grans unitats de negoci (Alimentació i Begudes, Moda i Habitat, Comunicació, Oci i Esports, Tecnologia i Infraestructures, Serveis Empresarials i Professionals, i Altres Sectors), d’acord amb l’estructura de l’Arquitectura de Marques Espanyoles desenvolupada pel propi Fòrum. Grandes Marcas de España comença amb tres pròlegs a càrrec de Miguel Sebastián, ministre d’Indústria, Turisme i Comerç, José Luis Bonet, president del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), i Miguel Otero, director general del FMRE, donant pas a les històries sobre les marques capdavanteres espanyoles agrupades de forma sectorial. A més, el llibre inclou un capítol sobre els Ambaixadors Honoraris de la Marca Espanya, en el qual Joan Antoni Samaranch, en representació dels Ambaixadors, signa un article sobre la importància de la imatge país i de la necessària vinculació entre marques capdavanteres i personalitats de prestigi per a construir una Marca Espanya forta i fiable a nivell internacional.

Publicat en Empresa, Llibres, Llibres electrònics, Màrqueting, Publicitat, Recursos electrònics | Etiquetat: | Deixa un Comentari »

Codi QR: una nova forma de publicitat

Publicat per la Biblioteca a Dilluns, 23 Febrer 2009

qrcodeEls codis de barres són omnipresents en el món actual. Des dels anys 70, gairebé qualsevol producte està identificat amb un d’ells. Però donades les limitades possibilitats d’aquest codi de barres unidimensional, des de finals dels anys 80 es desenvolupen els denominats codis 2D. En lloc de línies, els codis 2D són un patró una mica més complex, format per línies horitzontals i verticals.

Una versió especial dels codis 2D, desenvolupada per a la indústria de l’automòbil per Denso-Wave, és el codi QR o quick response code, codi de resposta ràpida. Desenvolupat a Japó, des de fa diversos anys comença a ser habitual en productes adreçats a l’usuari final, on s’utilitzen perquè els consumidors interessats puguin rebre més informació.

Els codis QR es desxifren amb programes gratuïts de lectura, que es poden trobar per a qualsevol mòbil que permeti aplicacions en Java. Es fotografia el codi amb la càmera del mòbil i s’envia al lector perquè ho desxifri i dugui l’usuari a la informació vinculada al codi.

A Europa, es poden veure aquests codis QR en alguns anuncis impresos, tant en premsa com en suport exterior, i també s’utilitza per a ampliar informació en alguns articles periodístics, com fa diàriament el periòdic Welt Kompakt. També el servei de ferrocarrils alemany, Deutsche Bahn, utilitza els codis QR per als bitllets de tren electrònics.

A Japó els codis QR estan a tot arreu. Adornen tot tipus d’anuncis, publicacions, flyers, llaunes de begudes o llocs web. Fins i tot s’utilitzen en les campanyes electorals. Per als japonesos, el codi QR ja forma part del dia a dia i de la cultura de consum.

Per exemple, poden estar presents en revistes de compres. La informació a la qual dugui l’enllaç pot ser un enllaç al web del fabricant, però també pot informar a l’usuari d’on està la botiga més propera i indicar-li el camí, amb l’ajuda del GPS integrat en el telèfon. Alguns grups musicals oferixen la descàrrega de noves cançons des dels codis QR o oferixen informació sobre el seu nou àlbum.

Els clients de McDonald’s que vulguin saber de què està feta la seva hamburguesa, fan una foto al codi imprès en l’embolcall. La marca de cervesa Sapporo explica quin és la forma ideal de prendre’s una cervesa pilsen en una pàgina a la qual s’arriba des d’un codi QR imprès sobre l’ampolla.

També en el món laboral, els codis QR tenen una utilitat. Impresos sobre les targetes de visita, duen al lloc web de l’empresa o descarreguen al mòbil les dades de contacte.

Finalment, un dels casos més cridaners. La funerària Ishino Koe ofereix al públic tombes budistes amb codis QR integrats. Els clients poden pujar a un servidor fotos o textos en memòria del difunt i quan algú visita la tomba pot accedir a aquestes dedicatòries mitjançant el codi QR.

Una de les raons de la popularitat dels codis QR a Japó és que els japonesos naveguen més per Internet amb el seu mòbil que els europeus, per exemple. I en el 70% dels casos s’utilitzen els codis QR. És la forma més senzilla i directa de trobar informació sobre un producte.

També, per primer cop a Espanya, els codis QR arriben a la televisió. El programa del Canal 33 “Hat-Trick Barça“, de TV3, els incorpora a la pantalla per donar sorpreses i premis als espectadors.

L’estàndard japonès per als codis QR, JIS X 0510, es va publicar el 1999, i la norma ISO corresponent, ISO/IEC 18004, es va aprovar el juny de 2000.

Un detall important sobre el codi QR, seria que es tracta de codi obert i els seus drets de patent (propietat de Denso Wave) no són exercits.

Vegeu el vídeo: Los códigos QR /BiDi optimizan el marketing y la publicidad

Publicat en Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | 2 Comentari »

Marques blanques

Publicat per la Biblioteca a Divendres, 13 Febrer 2009

marca_blanca1Els fabricants de l’alimentació multipliquen la seva promoció per a atreure al públic. Cada vegada més els productes de marques blanques estan guanyant espai en la cistella de la compra. Segons dades de l’Observatori del Consum i la Distribució Alimentària, actualment,  cinc de cada deu consumidors recorren a aquestes.

Però les ofertes no són només sinònim de marca blanca. Els fabricants de l’alimentació defensen que han adaptat els seus productes al nou escenari econòmic. Per a contrarestar a la competència blanca, una altra de les estratègies de les marques és reforçar el seu valor mitjançant la fidelització.
“El seu missatge és  ‘No t’arrisquis’ sabent que la despesa actual dels consumidors és més intel·ligent, es pensa més” assenyala el professor de màrqueting de ESADE, Gerard Costa. “Fins i tot hi ha qui deixa d’adquirir alguns productes, amb la condició de no renunciar a les marques que sempre ha comprat”, diu Costa.

El 55% dels productes de marca blanca incorren en algun tipus d’incorrecció quant a la normativa d’etiquetatge obligatori, segons va denunciar la Unió de Consumidors d’Espanya (UCE).

L’organització ha realitzat un informe on s’analitza exhaustivament l’etiquetatge d’aquests productes. L’anàlisi inclou 110 productes alimentaris de marca blanca pertanyents a vuit distribuïdors diferents, i assenyala que “no existeixen grans incompliments en relació a les dades mínimes obligatoris que les etiquetes han de reflectir”.  L’estudi destaca, això sí, que les dades de caràcter obligatori són relegades a un segon pla, enfront del contingut comercial del producte.

“En ocasions és necessari fer un esforç per a localitzar-los”, indica l’informe. “En bastants casos, les denominacions comercials i la forma de presentar l’etiquetatge es presta, de forma deliberada, a confondre al consumidor sobre la veritable naturalesa o característiques essencials del producte”, afegeix l’estudi.

Per tipus de producte, el major nombre d’incorreccions s’ha detectat en els refrescs de te i en les begudes isotòniques, on tots els productes analitzats n’ incloïen alguna. Li segueixen, quant a nombre d’errors, les conserves de peix, les galetes i la llet enriquida. Per contra, el cafè, la pasta alimentària i l’arròs tenen els millor etiquetatges.

Publicat en Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | Deixa un Comentari »

Un bon eslògan per passar a la història

Publicat per la Biblioteca a Dilluns, 3 Novembre 2008

Un eslògan és una frase relativament breu adoptada com a símbol o divisa d’una empresa o activitat, principalment amb fins publicitaris o propagandístics.

Les persones, en general, escolten més l’altra gent que un missatge de màrqueting. De manera que per generar el “boca-orella“,  un eslògan haurà de contenir paraules que els consumidors puguin utilitzar per a passar als altres el missatge de la marca. Hi ha recursos, com la rima, l’al·literació, la repetició i el doble sentit, que serveixen perquè una simple frase pugui ser carregada amb contingut i així la gent després la recordi pel “boca-orella”. Un eslògan que enganxi és la meitat de la batalla guanyada perquè un programa de màrqueting sigui excepcionalment eficaç.
Hi ha frases que a base de la repetició identifiquem amb una marca. Sabeu a què correspon cadascuna?:

“Just do it” “T’agrada conduir?” “Porque yo lo valgo” “Lo mejor para el hombre” “AutoEmoción” “Connecting people” “I’m loving it” “Open your mind” “Be water my friend” “El secreto está en la masa” “A mi me daban dos” “We are the champions”

El programa Polònia , de TV3, fa aquesta paròdia del vídeo anterior:

Trobareu documents sobre màrqueting i publicitat al Catàleg de la Biblioteca

Publicat en Publicitat | Etiquetat: , | Deixa un Comentari »

Màrqueting i tipografia

Publicat per la Biblioteca a Dilluns, 6 Octubre 2008

La tipografia és un element molt important en el màrqueting i l’estètica, en la gestió estratègica de la marca, la identitat i la imatge.

Les lletres estan presents en tot el que veiem: les targetes, material d’escriptori, en la publicitat (tant impresa com televisiva), expositors, en bosses i envasos. La lletra té forma, color i material a tenir en compte tant independentment com en conjunt. Les lletres són un aspecte singular de l’estil, ja que afegeixen directament qualitats representatives a les paraules que, per descomptat, transmeten significat per sí mateixes. És infinita la varietat de tipologia de lletres, cadascuna d’elles pot transmetre un nombre infinit d’imatges. Les lletres altes i estretes, rematades, semblen elegants; les lletres arrodonides, grosses, sense rematar, semblen jovials.

La decisió respecte a la utilització de lletres majúscules o minúscules també és important. Les lletres majúscules transmeten autoritat i agressivitat; per un altra banda, la utilització exclusiva de minúscules poden donar impressió de gosadia i autosuficiència.

Trobareu documents sobre màrqueting i estètica, i tipografia al Catàleg de la Biblioteca.

Publicat en Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: , | Deixa un Comentari »

L’art, el disseny i la tecnologia catalana, protagonistes a “Expo Zaragoza 2008″

Publicat per la Biblioteca a Dimecres, 30 Juliol 2008

Catalunya està present en cada racó a Expo Zaragoza 2008, començant per la seva mascota Fluvi, dissenyada pel català Sergi López.

Bona part del marxandatge que es fa amb material reciclat surt dels tallers de la presó Model de Barcelona. Els vehicles elèctrics que es mouen per dins del recinte han estat fabricats a Cornellà tal com es pot veure al vídeo que va emetre TV3. Hi ha altres catalans que han deixat la seva empremta en algunes de les edificacions que hi ha al recinte, com el Parc de l’Aigua, una gran zona verda d’esbarjo que serà un dels llegats que l’Expo deixarà a la ciutat.

El pavelló de Catalunya a l’Expo reuneix també les aportacions d’artistes, dissenyadors i empreses líders en els seus sectors, com la centenària Oliver Rodés (anàlisis d’aigües minerals) o la més jove Activa Multimèdia (tecnologies interactives), amb l’objectiu de projectar internacionalment una imatge de Catalunya vinculada a l’art, el disseny, la innovació i la promoció econòmica.

Cal assenyalar que Catalunya serà la protagonista de l’Expo Zaragoza 2008 l’Onze de Setembre, quan se celebrarà el Dia d’Honor de Catalunya.

Publicat en Activitats culturals, Exposicions, Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | Deixa un Comentari »

Els “Flogos” envaeixen el cel

Publicat per la Biblioteca a Dimecres, 25 Juny 2008


Els Flogos són un nou tipus de publicitat que consisteix a crear logotips de diferents marques publicitàries a base de barrejar sabó i gasos lleugers, com l’heli, que volen pel cel i s’eleven a centenars de metres, i arriben a desplaçar-se de 30 a 50 quilòmetres.

Aquestes figures escumoses han estat realitzades per Francisco Guerra i Brian Glover, de l’empresa americana SnowMasters, especialitzada en efectes especials.

Els Flogos es poden fabricar de diferents grandàries, i són ecològics perquè s’evaporen, encara que mantenen la seva consistència al xocar contra algun objecte sòlid. Es generen amb una màquina que produeix una figura cada 15 segons.

Aquest estiu és possible que, en lloc de les típiques avionetes creuant els cels costaners amb una banderola publicitària, aparegui un estol de núvols de diferents formes per incitar-nos a consumir el producte de moda de l’estiu.

Trobareu documents sobre màrqueting i publicitat al Catàleg de la Biblioteca.

Publicat en Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | Deixa un Comentari »

“Doritos” galàctics: la publicitat sideral

Publicat per la Biblioteca a Dilluns, 16 Juny 2008

Doritos galàcticsEl dijous 12 de juny de 2008 Doritos va llançar la primera campanya publicitària a l’espai per a clients-extraterrestres potencials. El professor del departament de Física i Astronomia de la Universitat de Leicester (Anglaterra), Darren Wright, assegura que és un “moment històric”, ja que “és la primera vegada que s’envia un anunci a l’espai amb l’objectiu exprés d’estar dirigit a una vida més enllà del nostre sistema solar”.

Doritos, la coneguda marca d’aperitius i protagonista d’aquest reclam espacial, s’ha associat amb els científics de la universitat anglesa per marcar aquesta fita en la història de la publicitat. La companyia s’ha compromès, a més, a fer una donació als astrònoms de Leicester, molt necessitats de fons.

Segons els científics, aquest anunci, que viatja a la velocitat de la llum, va trigar poc més d’un segon a passar la Lluna, quatre minuts i mig a deixar enrere Mart, nou minuts a depassar el Sol, i unes cinc hores i mitja a abandonar el nostre sistema solar.

Encara que és una inversió a llarg termini, haurem de tenir molta paciència per conèixer el resultat comercial de l’anunci.

Més informació a Finanzas.com

Trobareu documents sobre publicitat i màrqueting al Catàleg de la UB

Publicat en Màrqueting, Publicitat | Etiquetat: | Deixa un Comentari »